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歌手傍上电影电视剧土豪 知名度居高不下

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《来自星星的你》OST金秀贤《你家门前》时长：3'35''

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（腾讯娱乐独家专稿 文/爱地人 责编/柿子）流行乐坛不景气吗？是也不是！关键还是看以什么角度去衡量。其实，一直以来有一种认识，就是总会以传统唱片时代的标准去看现在的乐坛，如果是这样，当然是每况愈下、不忍直视。因为唱片这个载体几近消亡，只能苟延残喘地活着，甚至还因此使得专辑这种形式开始走向末路。随着实体唱片销量的下滑，以及专辑模式的缩水和质量的下降，自然而然会给人一种乐坛不行了的感觉。

但实际上，整个乐坛却依然还在繁荣着，只是不再像以前那样，具有实体唱片专辑这样一个固定的考核标准而已。选秀节目和数字单曲等等形式，就让当代的音乐人在不同的载体平台，开始进行分流发展。尤其是数字单曲形式的普及，更让现在的单曲发行模式，已经有了取代传统的专辑模式之趁势。尽管发行单曲之后，很多歌手还是会最终拼成一张专辑，但不得不说整个音乐团队，其际上已经将重心逐步开始放到了单曲身上，专辑反而成为了水到渠成的一种结果，而不是一开始影响音乐方向和格局的目的地。

而在音乐市场里，还有一支独特的力量，在如今渐有做大之势、甚至慢慢成为乐坛的主流，那就是影视单曲。络的普及，无疑正在将娱乐中的主流影视和音乐融为一体，影视和音乐本身的互通性和娱乐性，再加上两者互补的影响性，无疑加巨了歌曲对于影视的依附性。于是，许多歌手慢慢将眼光瞄向了影视剧，纷纷将自己的作品依附于影视剧这个平台。如果说之前一个歌手的成绩，要通过排行榜这个载体来表现人气，那么如今的歌手，只要自己的作品是某部影视剧的主题曲甚至插曲，那么影视剧有多红，他的单曲就一定同样会有多红。而在一个更大的受众群面受关注之后，甚至根本不需要乐坛来证明他到底红不红。

当然，影视歌曲这个现象的红火，同样有其双面性。一方面，影视这个平台确实可以使一些被埋没的歌手和作品找到新的出路，但另一方面，过于依赖影视这个平台，甚至重心的大部分转移，也会让流行乐坛丧失许多的独立性。加上广告、选秀节目等等对于流行音乐纯粹性的渗透，影视歌曲的做大，实际上也会让这种独立性雪上加霜。

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歌曲想要红，上电影上电视

打开音乐试听排行榜的页面，在内地单曲榜前十名的歌曲中，影视歌曲就占了半数。其中像电视剧《爱情公寓4》的插曲《虹之间》，电影《爸爸去哪儿》(观看)的主题曲《宝贝去哪儿》等单曲，试听量更已经高达八位数。其它像电影《北京爱情故事》(观剧)的同名主题曲，以及电视剧《大丈夫》的主题曲《至少还有你》，同样也是试听量众多。以《大丈夫》的主2012年题曲《至少还有你》为例，作为一首十几年前的林忆莲(微博)老歌，虽然这首歌曲可以说是音乐等音乐站上常年必备廖书凡且有一定点击率的歌曲，但是如果没有《大丈夫》的热播，姚贝娜的翻唱版本显然不会有这么高的影响力。同样是翻唱歌曲，如果没有一定的热点效应，很难想像这首《至少还有你》会有如此之高的关注度，并且反应在试听点击率上。

同样的，小柯(微博)(号：yinyuerenxiaoke)作为一个非人气型唱作歌手，一直是以实力而非话题见长。这样的唱作歌手和音乐人，既使混到小柯这个级别，如果没有话题的结合，想要把一首歌曲推到热点的位置，也是相当困难的。想一想小柯近几年来最热门的歌曲，除了《北京欢迎你》因为奥运会而被全民知晓之外，像《因为爱情》就是因为电影《将近日爱情进行到底》从而广为人知。从这里也可以看到，一首歌曲被当红影视作品选中，其影响力甚至可以达到像奥运会这个级别的体育歌曲宣传效应。而奥运会毕竟四年才一年，影视作品则是天天有、分分有。

与此同时，张卫健(微博)的《疼爱》，同样在港台单曲榜上位居高名，而它也是《隋唐英雄》第三部的主题曲。作为像张卫健这样一位早已经将事业重心放在影视方面的过气歌手，如果不是因为影视剧，他甚至都已经很难有机会再进录音棚，更不会凭借着歌曲本身的硬实力，进入时下的单曲排行榜。这也足以说明影视剧对于歌曲推广的高效平台作用。

最后还可以说一个更具代表性的例子，那就是胡夏(微博)的 《那些年》。胡夏确实是一个好歌手，《那些年》也算是一首比较流畅的歌曲。但以胡夏这种比较传统的唱功，尽管拥有很强的综合实力，但说实话如果没有《那些年》的流行，真的很难在同时代的歌手中脱颖而出。而《那些年》这首歌曲虽然好听，如果没有《那些年，我们一起追的女孩》这部电影，想必也就是一首普通的流行歌，根本不可能达到后来那样变态的传播效果。

奥户巴寿有些歌曲，被影视用了更红

不仅仅是新歌能借助影视剧一炮走红，还有很多老歌，能够因为影视剧的“宠幸”，或者还魂或者焕发第二春，从而走出小圈子成为大流行。

比如，现在被戏称为头条王的汪峰(微博)(号：wangfengmusic)，除了早期的《越飞越高》和《怒放的生命》之外，真正的事业转机，实际上也同样依靠电视剧《北京爱情故事绝大少数塑料加工企业均以国制造设备为主》。正是在这部电视剧中，选用了他之前的一些作品如《北京北京》和《再见青春》，才让汪峰的歌声为更多人所知，从而奠定了更好的人气基础。还是《北京爱情故事》这部电视剧，让一个早已经快被人遗忘的络歌手侃侃重新被人提起，因为在剧中，她曾经的作品《滴答》被引用，从而让这首歌曲一时之间再度走红。

今年热播电视剧《大丈夫》的主题曲《至少还有你》同样如此。后者已经是一首非常经典的歌曲，但是通过这部电视剧的效应，却又再红了一遍，也就是因为影视剧平台的推广属性使然。

影视歌曲催生专业户

影视作品作为时下一个推广歌曲的好平台，也让石康军很多歌手看到了希望，并且找到了出路，当然也由此诞生了一些影视剧的专业户歌手。

最典型的莫过于姚贝娜。虽然姚贝娜的走红，是因为参加了第二季的“中国好声音(观看)”，但她最早的出名，其实就是因为影视歌曲。虽然，姚贝娜在2012年也曾经发行过自己的个人专辑，但能够从头到尾听过这张专辑的人，肯定不多。如果按传统唱片时代的标准来讲，姚贝娜就属于那种不成功的歌手。但因为这个时代有了多元化的生存平台，才让姚贝娜能够凭借着影视歌曲这个渠道，不断地推陈出新，从而一直处于歌坛第一线。

除了演唱《甄传》的主题歌《红颜劫》和电影《1942》的主题歌《生命的河》之外，姚贝娜还演唱过电影《前任攻略》、《我爱的是你爱我》，电视剧《日月凌空》、《红蝎子》、《常回家看看》、《地道英雄》等等多部影视作品的主题曲和片尾曲。最新的美国大片《冰雪奇缘》的中文主题曲《随它吧》，也是由姚贝娜来演绎。可以这么说，如果把姚贝娜演唱过的影视歌曲集中起来出专辑，那她的专辑数量或许早已经超过了十张。如此高产的歌手，却没有像样的专辑，但却依然活跃在歌坛第一线，姚贝娜其实最应该感谢的就是应该是电影和电视。

同样的，如今已经成为天后的张靓颖(微博

韩流一样流行OST

不仅仅是在华语乐坛，一向以流行音乐工业的高效为行业津津乐道的韩国流行乐，近年来同样靠上了影视歌曲这座大山。毕竟，随着韩国电影的国际化，韩国电视剧的亚洲化，韩国的流行音乐产业，绝对不可能浪费这么好的搭乘顺风车机会。

比如目前在音乐日韩单曲榜上名列前茅的，同样有超过半数来自影视歌曲。更为独特的现象是，这些影视歌曲还都属于一部叫做《来自星星的你》的热门韩剧。韩国细致到极致的娱乐产业，在影视歌曲这个领域，同样显示出它的过人和独特之处。为了剧情的需要，也为了不断提供音乐的新鲜度，当然也为了不浪费任何推广的机会，《来自星星的你》也像许多韩剧那样，采取接力式的主题曲推广。像《再见》、《你的所有瞬间》、《命运》、《来自星星的你》、《你家门前》和《像星星一样》等歌曲，就都是《来自星星的你》OST的一部分。分不同时间段的推出，也让这些歌曲和这部电视剧一样大热走红，在将歌手人气最大化的同时，也将影视歌曲这个平台的功能最大化。

不知道这种持续性、病毒性的推广，会不会很快也被国内同行所借鉴。

《冰雪奇缘》主题歌版本堪比世界名著

前段时间开始在全球范围内上映的美国大片《冰雪奇缘》，则又带出了另一个影视歌曲现象，那就是一首歌曲、多个版本。在英语已经成为国际化语言的大环境下，为什么还要入乡随俗的推出不同版本？一方面可以官方的说是照顾本国、本地区歌迷，但另一方面，也是音乐圈的一个小算盘。因为通过这部电影的热门影响力，在本地化主题曲的同时，让本地歌手搭上顺风车，真可以说是一举两得的美事。

《冰雪奇缘》的原主题曲叫《孙淑媚Let It Go》，而在电影全球上映的同时，也推出了多达25个不同语种的官方主题曲。除了葡萄牙语、意大利语、韩语、日语、法语和俄语这些意料之中的版本之外，还同时有波兰语、塞尔维亚语、泰语、芬兰语、荷兰语、丹麦语等版本。而在西班牙地区之外，除了西班牙语之外，更提供了加泰罗尼亚地区的加泰罗尼亚语版本。至于中国市场，除了姚贝娜的国语版本《随它吧》之外，同样还有白珍宝演绎的粤语版本《冰心琐》。而考虑到中国和中国台湾地区的一些文化和市场差异，甚至还有另一首林心仪演唱的针对中国台湾地区市场的《放开手》。如此的细化，其实也可以说能够实现利益的最大化。一部电影可以同时捧红二三十个歌手，还拥有不同的国籍，这种效应除了像《冰雪奇缘》这样的电影，单凭流行音乐产业，显然是无法做到的。

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